有錢就是任性 假如恒大聯(lián)合馬云打造超高性價(jià)比“明星單品” 對茶行業(yè)發(fā)展是不是好事？
2014年秋季廣州茶博會(huì)第二天，茶泡泡之一場“品牌實(shí)業(yè)與自媒體人”的對話完美收官，筆者先前通過圖文方式還原了論壇嘉賓暢談議題環(huán)節(jié)精彩場景，而天馬行空的“十大勁爆狂想曲”的猜想互動(dòng)環(huán)節(jié)更是激發(fā)了現(xiàn)場嘉賓觀眾的思維，揮灑自如的想象空間一發(fā)不可收拾。
狂想曲：現(xiàn)恒大已經(jīng)深度進(jìn)入了農(nóng)業(yè)了，若也像玩恒大足球、恒大冰泉一樣，聯(lián)合馬云重金打造1-2款茶，利用自身品牌、資金及渠道等資源，直接跳過茶業(yè)城、專營門店，全面在各大商超、電商平臺上市，利用各種傳媒廣告宣傳，制造出：茶業(yè)行業(yè)里小米手機(jī)般的超高性價(jià)比的“明星單品”。那對茶行業(yè)的發(fā)展，是不是好事？
嘉賓A：絕對是好事。恒大、馬云，眾多年輕群體的偶像，這些大佬的加入，必定瞬間“引爆”了消費(fèi)者群體的熱情，特別是年輕一族對茶的關(guān)注度，這無疑對于擴(kuò)大消費(fèi)者群體具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。從這個(gè)層面來說，就已經(jīng)是對茶行業(yè)發(fā)展是是一件好事了，如果他們制造出：茶業(yè)行業(yè)里小米手機(jī)般的超高性價(jià)比的“明星單品”，在前面的基礎(chǔ)下，這種行為更是可以進(jìn)一步轟動(dòng)整個(gè)市場，明星效應(yīng)與性價(jià)比完美結(jié)合，年輕人還能抗拒嗎？所以說，這種情況，至少對于發(fā)展更大年輕消費(fèi)者群體是一件好事，群體擴(kuò)大，必然就是對茶行業(yè)發(fā)展是好事了。
嘉賓B：不是一件好事。恒大、馬云的加入，賦予了市場更多的朝氣，這是無可厚非的，但是他們直接各大商超搶占市場份額，而拋棄了傳統(tǒng)茶業(yè)城、專營門店，并利用各種傳媒廣告宣傳，這對于傳統(tǒng)茶企渠道經(jīng)營造成很大的沖擊，因?yàn)槌咝詢r(jià)比“明星單品”已經(jīng)占據(jù)了大部分大眾品飲市場份額，你讓傳統(tǒng)店渠道發(fā)展之道怎么繼續(xù)穩(wěn)健走下去？
筆者認(rèn)為是一件好事。恒大、馬云這么有影響力，如果出現(xiàn)以上情況，首先會(huì)把各大普洱茶商人嚇得連連叫苦。但是，再厲害他也不可能將市場壟斷，不會(huì)阻礙整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展。想當(dāng)年的即時(shí)通訊工具市場上，UC、YY等產(chǎn)品都在競爭著。富二代的馬化騰投資了QQ，雖然勢頭很猛，他不但是沒有占領(lǐng)全部市場。反而是讓uc和yy找到了自己的優(yōu)勢，還是在這個(gè)行業(yè)中占有很重要的地位。恒大、馬云的加入，會(huì)活躍這個(gè)普洱茶市場，讓更多年輕人主動(dòng)去關(guān)注普洱茶。同時(shí)，可以鞭策各大普洱茶企業(yè)更快的發(fā)展。
讓時(shí)間回到今年上半年，由馬云和李連杰共同投資的北京太極禪品牌管理有限公司，推出了太極禪系列普洱茶，其中的兩款重量級產(chǎn)品——茶禪一味、秋月禪心，經(jīng)過星云大師的題字加持，在茶葉市場亮相，一時(shí)間，成為了業(yè)內(nèi)爭相收藏的普洱茶高端產(chǎn)品。業(yè)界人稱，這是馬云和李連杰聯(lián)手推出的第一款普洱茶產(chǎn)品，收藏的意義不言而喻。事情發(fā)展至今已經(jīng)過去了半年左右，觀察市場，是否有被他們的“所作所為”帶來消極影響呢？目前沒有。并且筆者身邊多位80后的茶友都是通過關(guān)注馬云而慢慢接觸了普洱茶市場。
馬云曾經(jīng)說：“做企業(yè)要把理想主義和現(xiàn)實(shí)主義高度結(jié)合，沒有理想主義不能走向未來，沒有現(xiàn)實(shí)主義就活不過今天” ?！熬褪俏覀冋业揭粋€(gè)社會(huì)問題，并去持久解決它、改善它”。只有富有朝氣，有思想愛中國茶，才能將茶、茶的“思想”帶向四方。如果一個(gè)這么有思想有實(shí)力的馬云聯(lián)合資源雄厚的恒大打造高性價(jià)比“明星產(chǎn)品”，能不讓整個(gè)中國茶行業(yè)跨向國際，創(chuàng)造出一個(gè)中國版本的“英國的立頓”嗎？
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